《中外广告史:站在当代视角的全面回顾》分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会下至20世纪未，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记术古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展势作了展望……
第一编 中国广告史
第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告(公元前约1万年-1840)
第一节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国至隋朝前的广告
第三节 隋代的广告
第四节 唐宋时期的广告
第五节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告(1840-1949)
第一节 鸦片战争前后的广告
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
第三节 抗日战争至解放战争期间的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告(1949-1979)
第一节 国民经济恢复时期的广告(1949-1952)
第二节 社会主义改造时期的广告(1953-1956)
第三节 社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965)
第四节 “文化大革命”中的广告(1966-1976)
第五节 “过渡时期”的广告(1977-1979)
第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)
第一节 新时期广告业的恢复和发展
附录一1990-2006年我国广告业发展概况
附录二2006年中国传媒产业市场图
第二节 广告媒介的发展
第三节 广告公司的发展
第四节 广告代理制的发展
附录三关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)
第五节 广告管理法规的发展
附录四 中国广告协会自律规则(1994年12月7日第四次会员代表大会通过)
第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
附录五 中国广告专业教育情况报告(2005)
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史
第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况
第三节 台湾地区广告管理的有关规定
第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展
第五节 海峡两岸广告交流
附录一影响台湾广告业最重要的30件事
附录二关于加强海峡两岸广告交流管理的通知(1994年国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室文件)
第六章 香港地区的广告
第一节 香港地区广告发展概述
第二节 香港地区广告媒介
第三节 香港地区广告公司
附录一香港广告商会(4As)
第四节 香港地区广告管理
第二编 外国广告史
第七章 外国广告的分期与发展
第一节 原始广告时期(广告产生-1450)
第二节 近代广告时期(1450-1850)
第三节 近代广告向现代广告过渡时期(1850-1920)
第四节 现代广告时期(1920年以后)
第八章 美国广告发展史
第一节 美国广告的演变
第二节 美国的广告公司
第三节 美国的广告媒介
第四节 美国的广告管理
第五节 美国的广告教育
附录一2004年世界部分国家广告业发展状况
附录二2004-2008年广告支出增长量排名前十位的国家
附录三2004-2005年世界十大广告公司排行榜
第九章 日本广告发展史
第一节 日本广告概况
第二节 日本广告媒体
第三节 日本广告的管理与人才培养
附录一日本广告伦理纲领
附录二日本公正真实广告协
第十章 英、法、德、俄等国的广告
第一节 英国的广告
第二节 法国的广告
第三节 德国的广告
第四节 苏联及俄罗斯的广告
第十一章 国际广告组织与管理
第一节 国际广告组织
第二节 各国广告管理综述
附录一国际商业广告从业准则(国际商会1963年通过)
第三节 国际广告代理制度
附录二国际知名广告公司与国内外重要广告赛事简介
第十二章 未来全球广告趋势
第一节 未来广告的地位与作用日益提高
第二节 高科技发展对广告业的促进
第三节 四大新兴广告传播模式
第四节 未来广告营销观念的变革
参考文献
后记
