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05872汽车营销案例分析 汽车营销案例教程2004年版 陈文华、叶志斌 人民交通出版社-自学考试指定教材

  • 作者:陈文华、叶志斌
  • 出版社:人民交通出版社
  • 图书书号/ISBN: 9787114050732
  • 出版日期: 2004年6月
  • 定价:¥30.0元
  • 本店价:¥30.0元
  • 类型:指定教材
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    图书简介

    图书目录

    绪论 
    第一章 汽车营销理论 
    1.1案例部分 
    案例一 老福特的悲哀 
    案例二 别退我的汽车 
    案例三 “奔驰”营销的成功之道 
    案例四 丰田成长的故事 
    1.2 知识与技能:市场营销观念及其发展 
    第二章 汽车营销调查与预测 
    2.1案例部分 
    案例一上海别克轿车国内市场调查与分析 
    案例二 “埃德赛尔”的悲哀 
    2.2 知识与技能:汽车制造商如何操作市场调查 
    第三章 汽车市场细分、目标市场选择与定位 
    3.1案例部分 
    案例一本田摩托车进人美国市场的过程 
    案例二 “野马”驰骋市场 
    案例三 汽车“定制式”营销模式 
    3.2 知识与技能:STP营销策略 
    第四章 汽车品牌营销战略 
    4.1案例部分 
    案例一 猎豹汽车品牌策划 
    案例二 宝马的“品牌全球化一营销地方化”战略 
    4.2 知硕与技能:制造汽车到制造品牌——世界汽车品牌营销百年评述 
    第五章 汽车产品的定价策略 
    5.1案例部分 
    案例一 雅马哈摩托的定价策略 
    案例二上海大众“帕萨特”的定价策略 
    5.2 知识与技能:汽车产品定价策略 
    第六章 汽车业的分销策略 
    6.1案例部分 
    案例一 “四位一体”汽车专卖店——广州本田汽车的销售模式 
    案例二 通用汽车公司电子商务的发展 
    6.2 知识与技能:汽车分销模式的选择 
    第七章 汽车促销策略 
    7.1案例部分 
    案例一 零贷款利率——美国车市度过危机的促销利器 
    案例二 非常时期、非常促销——汽车“非典时期”的促销策略 
    案例三 奇瑞促销——为汽车“黑马”插上腾飞的翅膀 
    7.2 知识与技能:汽车促销策略的制定 
    第八章 汽车公关活动 
    8.1案例部分 
    案例一 丰田汽车的“霸道”危机公关 
    案例二 别克赛欧上市的公关策略 
    8.2 知识与技能:公共关系实务要点 
    第九章 汽车商务谈判 
    9.1案例部分 
    案例 中日汽车索赔谈判 
    9.2 知识与技能:国际商务谈判技巧 
    第十章 汽车营销广告策略 
    10.1案例部分 
    案例一 广告策略的胜利——“解放”平头卡车上市的广告策略 
    案例二 道不完的强国梦 述不尽的红旗情——新“红旗”轿车广告语的征集活动 
    案例三 “别针”好用更安全——“富豪”的广告创意 
    案例四 金龟汽车的《遗嘱篇》电视广告 
    10.2 知识与技能:汽车广告的策划技术 
    第十一章 汽车营销竞争策略 
    11.1案例部分 
    案例一 丰田开展营销战争 
    案例二 通用汽车的中国攻略 
    11.2 知识与技能:中国汽车营销竞争八大兵器一 
    第十二章 汽车服务营销策略 
    12.1案例部分 
    案例一上海通用汽车实施cRM纪实 
    案例二 奔驰汽车的客户服务模式 
    案例三 情感式服务 
    12.2 知识与技能:旧车残值将成为消费者买车新标准 
    第十三章 国际汽车营销实务 
    13.1案例部分 
    案例一 大众领跑中国车道 
    案例二 北欧富豪的中国故事 
    13.2 知识与技能:进出口业务流程简介 
    参考文献