00639 广播电视广告-全国高等教育自学考试指定教材
第一章 承接项目
第一节 寻找项目合作伙伴
第二节 竞标说明会
第二章 组建项目团队
第一节 广告公司的组织架构
第二节 广告公司各职位及其职责
第三章 影视镜头语言
第一节 影视构成的基本单位
第二节 影视画面的构成元素
第三节 景别和镜头
第四节 影视构图
第五节 影视叙事
第四章 影视广播中的声音
第一节 声音的基本分类
第二节 广播中的声音
第三节 广播广告语言的人声的运用
第四节 音响
第五节 音乐
第六节 影视中的声画关系
第五章 镜头语言的分析技巧
第一节 分析静态构图的基本技巧
第二节 动态的内部构图的分析技巧
第三节 分析动态外部构图的基本步骤
第四节 镜头中声音的基本分析步骤
第六章 创意及其训练
第一节 关于创意的诸多说法
第二节 广告创意的目标制定与信息收集
第三节 消费者洞察
第四节 创意的组织
第五节 创意的技巧
第六节 影视广告创意的呈现方式
第七节 广播广告创意的呈现方式
第八节 广告创意能力的训练
第七章 电视广告脚本
第一节 电视广告脚本的类型
第二节 电视广告脚本的制作
第八章 提案
第一节 广告公司内部提案
……
第九章 影视广告拍摄器材的选择
第十章 广告摄制报价
第十一章 拍摄前的准备
第十二章 影视广告片的拍摄
第十三章 广告的后期制作
第十四章 广播广告的录音合成
第十五章 媒介融合时代的广播电视广告
第十六章 广播广播广告管理
附录
参考文献
后记
