第一章概论
第一节平面广告设计的特征和价值
第二节平面广告的信息传达
第三节平面广告的传达效果与表现
第二章 平面广告的历史沿革
第一节平面广告的缘起
第二节印刷术与平面广告
第三节市场活动与平面广告
笫四节现代艺术与平面广告
第五节现代科技与平面广告
第三章 平面广告设计基础
第一节文字设计
第二节商标设计
第三节平面广告图形设计
第四节版面编排设计
第五节色彩表达
第四章平面广告创意思维
第一节关于创意思维
第二节平面广告创意思维
第三节平面广告创意的方法
第五章平面广告设计的媒体运用
第一节平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节平面媒体的特性比较
第三节平面媒体的创意运用
第六章平面广告设计的程序
第一节平面广告设计的评价标准
第二节市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节市场策略：确定最好走的“路线”
第四节广告策略：确定最适用的“战车”
第五节创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节创意表现：击中目标的“弹头”
第七章影响平面广告的因素
第斗节现代商业对平面广告的影响
第二节社会文化对平面广告的影响
第三节影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记
