一、传达/1
1.1 传达的含义/1
1.2 人与传达/3
1.2.1 传达是人类的基本需要/3
1.2.2 人的年龄成长与传达/5
1.2.3 传达对象的分类/7
1.3 传达的目的与作用/7
1.4 传达的过程与原理/9
1.4.1 传达过程的四个基本要素/9
1.4.2 传达的基本原理/10
1.5 传达媒介/12
1.5.1 语言媒介/13
1.5.2 印刷媒介/14
1.5.3 电子媒介/14
1.5.4 网络和多媒体技术/16
1.6 感官与传达/18
1.6.1 感官与感觉/18
1.6.2 感觉的分类与传达功能/19
1.7 语言传达与非语言传达/23
1.7.1 语言传达/24
1.7.2 非语言传达/25
二、符号/31
2.1 符号的基本概念/32
2.1.1 符号的约定性/34
2.1.2 符号的差异性/34
目 录
2.1.3 符号的性质/34
2.1.4 符号的形态与分类/35
2.2 符号的形式与内容/36
2.3 关于符号学理论/39
2.4 语言符号/43
2.4.1 语言符号是最基本的符号形态/43
2.4.2 语言是一切符号的基础和母体/43
2.4.3 文字是记录语言的书写符号/44
2.5 视觉符号/46
2.5.1 推论符号与表象符号/46
2.5.2 视觉传达设计中的视觉符号运用/49
2.5.3 视觉符号的语义表达/50
2.5.4 视觉符号的感性特征与审美属性/57
2.5.5 视觉符号的消费/58
三、视知觉/61
3.1 视觉生理/62
3.1.1 眼睛/62
3.1.2 大脑与视神经/63
3.1.3 光/64
3.1.4 视觉现象的产生过程/65
3.1.5 眼球运动/66
3.2 视觉心理/66
3.2.1 主动积极的视觉活动/67
3.2.2 格式塔理论/70
3.2.3 图与底/72
3.2.4 形的群化与整合/77
3.2.5 恒常性/81
3.2.6 视觉平衡/81
3.3 视知觉的基本现象/83
