上篇 基础知识篇
第一章 文化的基本概念与特征 2
学习目标 2
导言 2
第一节 文化的含义与特点 2
一、文化的含义 2
二、文化的特点 6
第二节 文化的类型与形态 12
一、文化类型 12
二、文化形态 16
第三节 文化与创意策划的融合 22
一、文化创意：文化内容资源的升华与赋能 22
二、文化策划：文化内容资源的编识与创新 23
三、文化与创意策划的关系 23
本章小结 24
思考题 24
第二章 创意的基本概念与原则 25
学习目标 25
导言 25
第一节 创意的含义、类型与特点 25
一、创意的含义 25
二、创意的类型 28
三、创意的特点 29
第二节 创意的原则与方法 30
一、创意的原则 30
二、创意的先决条件 31
三、创意的思维方法 32
第三节 创意的程序与步骤 34
一、创意四环节 35
二、其他创意的程序与步骤 37
本章小结 42
思考题 42
第三章 策划的基本概念与方法 43
学习目标 43
导言 43
第一节 策划的含义与特点 43
一、策划的含义 43
二、策划的特点 50
第二节 策划的原则与方法 51
一、策划的原则 51
二、策划的方法 52
第三节 策划的程序与步骤 55
一、组织准备阶段 55
二、战略规划阶段 56
三、行动实施阶段 58
四、评估反馈阶段 58
本章小结 59
思考题 59
第四章 文化产品的创意与策划 60
学习目标 60
导言 60
第一节 文化产品的含义、类型与特点 60
一、文化产品的含义 60
二、文化产品的类型 62
三、文化产品的特点 63
第二节 文化产品创意策划的原则与方法 66
一、文化产品创意策划的原则 66
二、文化产品创意策划的方法 67
第三节 文化产品创意策划的程序与步骤 69
一、挖掘产品文化内涵 69
二、调研文化消费市场 70
三、明确文化产品定位 70
四、创意与构想设定 71
五、制订策划方案 71
六、实施策划步骤 72
七、评估产品效果 73
本章小结 73
思考题 73
第五章 文化创意产业 74
学习目标 74
导言 74
第一节 文化创意产业的含义与特点 74
一、文化创意产业的含义 74
二、文化创意产业的特点 76
第二节 文化创意产业的结构与组织形态 78
一、文化创意产业结构 78
二、文化创意产业组织形态 82
三、文化创意产业链 83
第三节 文化创意产业的运行机制与发展模式 85
一、文化创意产业的运行机制 85
二、文化创意产业的发展模式 88
三、文化创意产业的资本市场 93
本章小结 95
思考题 96
中篇 操作实务篇
第六章 影视文化产品的创意与策划 98
学习目标 98
导言 98
第一节 影视文化产品的类型与特征 99
一、影视文化产品的类型 99
二、影视文化产品的特征 100
第二节 影视文化产品创意策划的原则 103
一、创意原则 103
二、艺术原则 104
三、技术原则 105
四、产业原则 107
第三节 影视产品创意策划的方法 108
一、电视剧的创意策划方法 108
二、电影的创意策划方法 111
三、网络剧的创意与策划 115
本章小结 118
思考题 118
第七章 广告文化产品的创意与策划 119
学习目标 119
导言 119
第一节 广告文化产品的类型与特征 120
一、广告文化产品的类型 120
二、广告文化产品的特征 123
第二节 广告文化产品创意策划的原则 124
一、真实性原则 124
二、创新性原则 125
三、品牌性原则 125
四、情感性原则 125
五、关联性原则 126
第三节 广告文化产品进行创意设计的策略 126
一、明确广告诉求 126
二、融入创意元素 129
三、避免策划误区 130
本章小结 133
思考题 133
第八章 动漫文化产品的创意与策划 134
学习目标 134
导言 134
第一节 动漫文化产品的类型与特征 135
一、动漫文化产品的类型 135
二、动漫文化产品的特征 136
三、动漫文化产品的盈利模式 137
第二节 动漫文化产品的创意策划 138
一、强化开发意识 138
二、提高文化吸引力 139
三、充分了解市场需求 140
本章小结 142
思考题 142
第九章 网络文化产品的创意与策划 143
学习目标 143
导言 143
第一节 网络文化产品的功能与特征 144
一、网络文化产品的功能 144
二、网络文化产品的特征 145
第二节 不同类型的网络文化产品及其创意策划 146
一、网络音乐 146
二、网络演出 149
三、网络文学 151
四、网络新闻资讯 153
本章小结 155
思考题 156
第十章 游戏文化产品的创意与策划 157
学习目标 157
导言 157
第一节 游戏文化产品的类型与特征 158
一、游戏文化产品的类型 158
二、游戏文化产品的特征 160
三、游戏文化产品的盈利模式 162
第二节 游戏文化产品的创意策划 164
一、游戏产品的创意与策划 164
二、游戏产品的策划步骤 165
三、游戏产品的策划运营 166
本章小结 168
思考题 168
第十一章 旅游文化产品的创意与策划 169
学习目标 169
导言 169
第一节 旅游文化产品的特点与类型 169
一、旅游文化产品的特点 170
二、旅游文化产品的类型 172
第二节 旅游文化产品创意策划的原则 173
一、旅游文化产品的创意策划原则 173
二、旅游文化纪念品的创意策划原则 174
第三节 旅游文化产品创意策划的方法 175
一、传统文化旅游产品的创意和策划 175
二、旅游文化纪念品的创意和策划 176
本章小结 178
思考题 178
第十二章 会展文化产品的创意与策划 179
学习目标 179
导言 179
第一节 会展文化产品的分类和特点 180
一、会展文化产品的分类 180
二、会展文化产品的特点 183
第二节 会展文化产品策划的原则 184
第三节 会展文化产品的创意与策划 186
一、会展文化产品的创意策划 186
二、会议的创意与策划 190
本章小结 192
思考题 192
第十三章 演艺文化产品的创意与策划 193
学习目标 193
导言 193
第一节 演艺文化产品的类型和特点 194
一、演艺文化产品的类型 194
二、演艺文化产品的特点 196
第二节 演艺文化产品的创作生态 197
一、演艺文化产品创作生态的组成 198
二、演艺文化产品创作面临的困境 201
第三节 演艺文化产品的创意与策划 202
一、演艺文化产品创意策划的原则 202
二、演艺文化产品创意策划的方法与步骤 203
本章小结 205
思考题 206
下篇 案例研究篇
第十四章 美国的创意策划案例 208
学习目标 208
导言 208
第一节 美国：以知识产权为核心的版权产业 208
一、版权与版权产业 208
二、版权产业的类型与特征 210
三、版权产业与文化创意策划的关系 211
四、美国的版权产业 212
第二节 案例与分析 213
案例 哈利·波特：“魔法”创造传奇 213
一、案例简介 214
二、创意与策划 215
第三节 经验与启示 218
一、经验 218
二、启示 220
本章小结 221
思考题 222
第十五章 英国的创意策划案例 223
学习目标 223
导言 223
第一节 英国：“一臂之距”管理下的创意产业 223
一、创意产业的理论基础与概念界定 223
二、创意产业的产生背景与发展因素 225
三、创意产业的特点与分类 227
四、英国的创意产业 230
第二节 案例与分析 232
案例一 一只永葆青春的“猫” 232
一、案例简介 233
二、创意与策划 233
案例二 转角遇见博物馆之莎翁故居 236
一、案例简介 236
二、创意与策划 237
第三节 经验与启示 238
一、经验 238
二、启示 240
本章小结 242
思考题 242
第十六章 日本的创意策划案例 243
学习目标 243
导言 243
第一节 日本：以动漫影视业为核心的内容产业 243
一、内容与内容产业 243
二、内容产业的类型与特点 244
三、日本的内容产业 246
第二节 案例与分析 249
案例一 “面包超人”的超凡价值 249
一、案例简介 250
二、创意与策划 251
案例二 真相永远只有一个 253
一、案例简介 253
二、创意与策划 254
案例三 暖心治愈的动漫之父 255
一、案例简介 255
二、创意与策划 256
第三节 经验与启示 257
一、经验 257
二、启示 258
本章小结 259
思考题 260
第十七章 韩国的创意策划案例 261
学习目标 261
导言 261
第一节 韩国：以“韩流”扩散为标志的文化产业振兴 261
一、产业发展背景 261
二、产业发展现状 262
第二节 案例与分析 263
案例一 最赚钱的“花美男” 263
一、案例简介 264
二、创意与策划 264
案例二 捧回奥斯卡小金人的“寄生虫” 266
一、案例简介 266
二、创意与策划 267
案例三 请回答1988 269
一、案例简介 269
二、创意与策划 269
第三节 经验与启示 270
一、经验 270
二、启示 272
本章小结 273
思考题 273
第十八章 澳大利亚的创意策划案例 274
学习目标 274
导言 274
第一节 澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业 274
一、澳大利亚的文化创意政策 274
二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业 275
三、澳大利亚的文化创意产业园区 276
第二节 案例与分析 276
案例 澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区 276
一、案例简介 276
二、创意与策划 278
第三节 经验与启示 279
一、经验 279
二、启示 281
本章小结 282
思考题 283
参考文献 284
